最近，世界杯的赛事还在如火如荼的进行，相信大家对C罗和梅西这两位世界级的球星都不陌生。C罗和梅西不仅是世界上最出色的两大球星，也一直都是全球性大品牌金主们争相疯抢的品牌代言人，因为他们不仅是有实力有颜值，而且还有很高的商业价值。

    C罗商标估值1.6亿，成最赚钱体育明星

    在前两年，就有专业人士合算过C罗的个人商标价值达到了1.6亿欧元（约合人民币12.3亿），现如今其身价更是达到了4.5亿美元。这么高的商标价值就来自于C罗巨大的商业品牌号召力。他早早就注册了自己的“CR7”（C罗全名：Cristiano Ronaldo）商标，涵盖了多个类别，而且C罗在多个领域都在使用这一商标，其名字的商标更是被应用于各种领域如手表、视频、游戏、酒店、美容、餐厅等，为他带来非常丰厚的利润。例如他与耐克之间在2016年签订的合同，价值达到了3000万美元。根据福布斯的统计，C罗成为2016年度收入最高的体育人。

   因缺乏超前商标意识，梅西一不小心损失6个亿

     不同于C罗走的那么顺畅的商标道路，梅西在商标上可谓是栽了一个大跟头。早在2011年，梅西便想要注册商标“Messi”，但是让他想不到的是，这个商标很早就已经被西班牙一家企业注册下来了。再加上另外一个很有名的欧洲体育品牌“MASSI”认为梅西的商标与其近似，也提出了反对。最终梅西的“MESSI”商标并未能注册成功。而那之后，梅西也没有放弃对其名字的商标专用权的上诉，这一顿折腾，就是七年。就在今年，梅西终于经过不断申诉，得到了自己的商标，但算下来这几年已经让他损失几个亿的品牌收益了，不免让人唏嘘感叹。

       商标培育，你需要保本增值

    近年来，商标在市场上的价值体现越来越明显了。对于企业来说，努力把品牌做大做强，让你的品牌占据更多的市场份额，让品牌拥有更多的知名度，那么它的品牌价值也就会越大。

    而做企业做品牌一定要谨记：保本增值。这里的“本”就是你的商标，在没有商标的前提下建设品牌就等于地基还没有打稳就盖楼，如此下去便会一直存在崩塌的危险。应该要有了商标之后，再考虑怎么将品牌做大做强，让其商标价值越来越大。

    不论是名人还是企业，都可以称之为一个独立的品牌。值得警示的是，名人虽然看似轻易就获得巨大的流量和巨额财富，但要知道他们在背后也是付出了很多努力才得到想要的结果。一个企业要想让本身简简单单的一个名字就具备很高的价值，一定脱离不了对企业对品牌实实在在的辛勤创造和精心培育。否则仅仅想通过一个所谓的好名字或是用蹭热度、抱大腿等手段就妄想创造巨大的品牌效益，那么相信这样的成功也是海市蜃楼，总有幻灭的一天。

     如果你也正在经营一个品牌，或者你的心中刚刚有一团创业、做个小生意的火苗，请一定要先记住——及时注册商标。

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